他们用实际行动助推中甲为至中国足球的发展

　　原标题：卡尔美携手中甲印证奇迹！

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　　文章转载自2019《体育画报》

　　文：《体育画报》记者组

　　这是卡尔美连续多年深耕中国足球下沉市场后的厚积薄发，更是回归中国足球市场后签约的最高级别的足球赛事。未来3年甚至更多年，这家诞生于西班牙、重生于中国的国际知名运动品牌将携手中甲联赛一起印证奇迹，“卡尔美坚持用行动助推中甲联赛发展，助推中国职业足球迈向新的高度！"卡尔美（中国）市场部总监刘泽俊先生（以下简称刘泽俊）对双方的合作充满信心。

　　01 携手中甲“官宣”崛起

　　国内球迷首次认识卡尔美，大多源于彼时劳尔领衔的皇家马德里身披印有“熊爪”的球衣驰骋在欧陆足坛。当时卡尔美是西班牙豪门的官方赞助商（1994-1998赛季）2005年时，1963年诞生于西班牙的卡尔美首次进入中国，虽然有着前皇马赞助商光环的加持，但由于种种原因卡尔美这次是乘兴而来败兴而归。

　　2014年，来自晋江的远祥公司获得卡尔美品牌在中国的商标所有权，开始独立运营卡尔美的中国业务。凭借着近30年扎根装备用品领域以及对中国本土市场的熟稔，卡尔美（中国）有限公司一改该品牌过去由头到脚的经营思路，通过大量赞助校园足球、草根足球培育品牌认知度后逐渐向职业赛事渗透的策略，在5年时间里顺利实现了悄然崛起。

　　谈到二度进入中国足球市场的初衷，刘泽俊表示：“第一、卡尔美本身有着深厚的足球基因。早在1994年我们就已赞助全球最佳足球队皇家马德里队，助力球队夺得第7个欧冠冠军。第二、中国拥有广大的足球市场，足球氛围相对深厚，为卡尔美更好地进入中国提供了契机。第三，进人中国市场后，卡尔美迅速布局职业、业余、青少年及校园足球等各个领域，除了能迅速提升市场占有率外，更大的远景则是希望助推中国足球事业发展，这也是卡尔美大力发展足球的初衷。而对于决定牵手中甲，刘泽俊认为主要由于中甲的赛事资源和影响力，“中甲联赛是中国职业足球次顶级联赛，有着不错的赛事资源和影响力。联赛有很多自带传播性的俱乐部，如青岛黄海青港、石家庄永昌的足球氛围就非常浓厚。

　　在刘泽俊看来，卡尔美实际上是中甲的合作伙伴，“从进入中国市场以来，卡尔美连续6个赛季赞助中甲球队，2019年卡尔美更是成为中甲联赛官方赞助商和官方比赛用球。说赞助商，更贴切地说是合作伙伴，卡尔美坚持用行动助推中甲联赛发展，助推中国职业足球迈向新的高度。”正如刘泽俊所说，卡尔美赞助中甲绝非只是出钱、出装备而已，他们用实际行动助推中甲为至中国足球的发展。2019年，卡尔美持续赞助职业、业余、青少年、校园足球各个领域；致力于青训事业，与多个青训机构展开合作；签约地方足协，推动区域足球发展；开展足球公益事业，捐赠资金和装备，让更多的人享受到足球带来的快乐。

　　02 借力中甲期待美好明天

　　通过与中甲联赛合作，卡尔美的知名度得到了大幅度提升，刘泽俊表示成为中甲联赛官方赞助商以及赞助中甲球队最多的运动品牌，一方面使卡尔美在足球领域的知名度迅速提高、收获忠实的消费群体。另一方面、品牌美誉度的提升也为卡尔美带来了新的契机，得以与更多的职业球队、国际赛事进行合作。

　　虽然中国足球的头部赛事一一国家队和中超仍有耐克把持，但卡尔美已经在无声无息间成长为中国职业足球联赛最大的赞助商，占比高达71%。如今卡尔美已经先后成为中乙联赛官方赞助商和中甲联赛官方装备供应商和官方比赛用球，同时还是2019赛季中甲10支球队的装备供应商。

　　从草根足球到校园足球，从职业球队到中乙、中甲联赛，6年间卡尔美成功演绎了中国特色打法和国外传统品牌相结合的故事，但卡尔美的目标远不止于此。刘泽俊透露，卡尔美已经将触角伸到了中超，“现在中国最高级別联赛还是由耐克把持。不过我们目前已经开始和一些中超梯队进行业务上的探讨，希望有更深入的合作。另外我们已经和多个省市足协达成合作，通过携手地方，共同推动足球发展。卡尔美对足球的热爱不会停止，让我们一起期待更多的属于卡尔美的高光时刻。”

　　03 看好中甲再上新高度

　　作为在幕后鼎立支持联赛发展的英雄之一，刘泽俊表示非常开心和中甲联赛结缘，同时希望通过努力助力中甲再上新高度，“中甲联赛是中国职业足球第二级别联赛，是承接中超和中乙的重要平台，在中国职业足球当中起到非常重要的作用，其影响力和覆盖面也是非常广泛的。同时，中甲联赛更是创造和打造中国优秀足球运动员的重要平台，为中国足球输送人オ。我们希望在为赛事提供精良装备和服务保障的同时，助推联赛长足发展。最后，感谢每一个为中甲联赛发展付出努力的人，新的挑战即将来临，让我们一起努力，助力中甲联赛再上一个新的高度。”

　　时至今日，卡尔美已经和中甲联赛走过了整整6个年头，双方也因此结下了深厚的友谊，这背后蕴藏着卡尔美对中国足球长期的热爱与执着，对助推中高级别联赛更快更健康发展的愿望。

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