随着90后、00后逐渐扛起社会消费的大旗

　　原标题：海信跨界电竞，打响家电携手KPL的“第一枪”

　　年轻化这个话题，估计很多人都听腻了，无论新老品牌，都想着抢占年轻人的心智，也都在寻求与这一群体对话的新路径，家电行业亦然。

　　在被视为行业风向标的AWE上，家电巨头海信官宣2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并与重庆狼队王者荣耀分部达成战略合作，开启与电竞赛事和战队我共进，为年轻人创造更贴近他们生活的场景体验新篇章，这也为中国电竞在全球的发展增加更多的可能。

　　发布会现场，海信集团副总裁胡剑涌这样解释了他们与 KPL 牵手的原因：“海信相信，冠军不应该被定义，不畏挑战、超越自我，是海信与王者荣耀青年玩家的共同追求。”

　　电竞与生俱来的酷炫与新鲜感吸引了数不胜数的目光。在腾讯特权转播相关平台数据显示，亚运电竞赛事内容观看量超过3.5亿次，可见电竞带来的流量万分汹涌，据官方报告显示在亚运会期间电竞赛事产生的经济效益约为2.6亿元。在传统体育营销上铸就了多个经典案例之后，这一次海信将目光放在了电子竞技上，同样把之定义为竞技体育。

　　2004年首提“海信未来发展，大头在海外”，2006年将其确立为公司国际化战略。在“出海”的过程中，海信找到了提升海外知名度的“法宝”——体育营销，走出国门，专业承包“世界杯”“欧洲杯”等大型体育赛事，体育营销基因被深深烙在了海信品牌塑造的方法论里。

　　2016年欧洲杯，海信成为欧足联50多年历史上，第一个跻身进入赞助商行列的中国厂商。2022年卡塔尔世界杯，无论是现场球迷还是屏幕前观众，都被赛场变海信的那句“中国第一，世界第二”圈粉。

　　《Z世代2022世界杯观赛和消费行为特征》报告显示，电视品牌倾向方面，卡塔尔世界杯期间及以后在购买和推荐电视时，有46.41%的Z世代被调查者会优先选择海信，排名第一。

　　借助对知名赛事的穿透，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元达到725亿，海外收入占比从近20%到达41.3%，自主品牌占比超过80%。

　　作为一家知名的老牌企业，随着90后、00后逐渐扛起社会消费的大旗，海信也在调整变换自己的营销打法，更注重展现自身产品的精神和情感意义，海信与国内最顶流的王者荣耀KPL联赛合作并不意外。

　　2023年杭州亚运会电子竞技项目王者荣耀赛事决赛中，中国代表队拿下首枚电子竞技项目金牌，标志着电竞体育进入新的篇章，海信与KPL王者荣耀职业联赛的深度战略合作，也寓意着海信体育营销进入新阶段。

　　KPL作为全球受众和影响力领先的移动电竞赛事，为无数年轻人创造成为“王者”的可能性。海信作为多年国际体育赛事的赞助商，此次将体育营销拓展至电子竞技领域，源于对竞技精神的价值认同；海信希望鼓励更多年轻人勇敢逐梦，探索多元化的“冠军”定义，不止是“第一”，更是“无限可能”。选择KPL和KPL中的豪门重庆狼队，海信离年轻人更近了。

　　对于KPL来说，作为一款用户数量庞大的现象级游戏和国内最受欢迎的电竞赛事之一，无论从规模体量还是成熟度上来说，王者荣耀的国际化都是一种必然，也是中国电竞产业走向成熟的重要一步，海信“出海”成功经验以及全球的影响力，将会为中国电竞影响世界提速。

　　电竞有很长的路要走，但幸运的是，这条路上我们遇上了像海信这样优秀的企业，正式这类代表着尖端科技、智慧生活的企业加入，才会给电竞带来更多的可能性，也会让越来越多的人看到电子竞技的魅力。

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